In der modernen Wissenschaft wird das Phänomen des Slogans als soziale Kommunikation unter verschiedenen Gesichtspunkten betrachtet. Eine zentrale Fragestellung dieser Analyse betrifft die funktionalen Besonderheiten solcher Einheiten, insbesondere im Hinblick auf die Verwendung unterschiedlicher sprachlicher Mittel in der Werbebranche. Die Grundlage für die Untersuchung bildet das Korpus von 121 Werbeslogans im deutschsprachigen Raum, zwischen 2022 und 2023, die auf der Website Slogans Recherche Portal, www.slogans.de, aufgeführt sind. Das Ziel besteht darin aufzuzeigen, welche sprachlichen Mittel am beliebtesten sind und welchen Einfluss sie auf die Rezipienten haben.
